Secondo Andrea Branzi l'approccio al design di cui è capostipite Stefano Giovannoni può definirsi figurativo, perché non cerca di "plasmare il mondo secondo un modello celestiale, e quindi astratto", ma, al contrario, di "trasformare il paradiso secondo il modello umano". A molti anni dalla sua nascita, il design "narrativo", è uno dei filoni più popolari e apprezzati del design, capace, con le sue forme spesso antrpomorfe o zoomorfe, ironiche e divertenti, di conquistare un pubblico vasto e trasversale. Corredato da un ricco apparato fotografico, da testimonianze dei protagonisti e da una selezione di documenti d'epoca, il volume ricostruisce per la prima volta la storia di una tendenza che ha dato vita a vere e proprie icone che popolano le nostre case e si propone come testo di riferimento per gli studiosi e gli appassionati di design.