Dalla passione precoce per la tecnologia alla creazione di due startup high tech fino all'ingresso in Apple, Edoardo Serra ha vissuto dall'interno uno degli ecosistemi creativi più avanzati al mondo, contribuendo allo sviluppo di prodotti come Siri, capaci di entrare nella vita quotidiana di milioni di persone. A Cupertino scopre una disciplina radicale: ogni dettaglio conta, le idee vengono messe alla prova senza sconti, la qualità non è negoziabile. Poi arriva il salto più grande: lasciare un colosso globale per tornare a fare ciò che ama, costruire da zero a uno. È qui che, alla terza startup, ha ormai maturato una convinzione profonda: la vera innovazione nasce dal dialogo costante tra ciò che immaginiamo e ciò che funziona davvero. In questo mondo, le certezze scompaiono e ogni scelta pesa. Serra fonda e guida nuove imprese tecnologiche affrontando ciò che nei racconti di successo spesso non si vede: notti senza risposte, paralisi decisionale, investitori da convincere, team da costruire, mercati da interpretare. In questa autobiografia, con lucidità e ironia, racconta il percorso di una mente curiosa e ostinata: che cade, corregge la rotta e riparte con più consapevolezza. Perché errori e deviazioni non sono un fallimento, ma passaggi necessari verso possibilità e soluzioni inattese.